Hay una cuenta pública muy interesante.
No persigue puntos calientes, no habla de conocimientos complejos y no tiene la llamada "densidad de productos secos".
El autor sólo pinta.
Con un par de cómics simples todos los días, acompañados de unas pocas frases cortas sobre emociones, relaciones y vida, puede obtener una buena cantidad de lectura.
Se observa que la lectura individual de este tipo de contenido no es baja, y la frecuencia de actualización de la cuenta es muy estable.
Aún más interesante es que su comercialización no es radical.
No hay clases de venta frenéticas, no hay productos todos los días y rara vez hay controversia.
Simplemente hace una cosa repetidamente:
Dibujar las emociones que no se pueden decir claramente de los adultos.
La cuenta se llama "Fan Blanco ".
Si se sigue la lógica de los números públicos tradicionales, este tipo de contenido no parece predominar.
¿No debería la cuenta pública deletrear la cantidad de información, la opinión y la profundidad?
Ella está al revés.
Menos caracteres, baja densidad de información, estilo de pintura fijo y tema fijo.
Pero son precisamente estas cosas que parecen "no lo suficientemente volúmenes " las que le permiten formar un modelo de contenido muy estable.
En primer lugar, lo que realmente hizo no era un artículo, sino una "cuadro ".
Este es el paso más crítico para comprender esta cuenta.
Muchas personas ven un artículo de cuenta pública y lo entienden como un todo.
Pero su unidad de contenido no es en realidad un artículo, sino:
Una caricatura + dos o tres frases cortas.
Un artículo, no es más que una colección de más de una docena de cartas con el mismo tema.
Este cambio es muy importante.
Porque cuando la unidad de contenido pasa de "un artículo " a" una tarjeta de imagen ", la lógica de la creación es completamente diferente.
Las palabras no pueden ser demasiadas.
La información no puede ser demasiado complicada.
Una oración debe ser leída en segundos.
Incluso es mejor no necesitar contexto, cortarlo por separado, también puede establecerse.
Por lo tanto, las palabras se ven obligadas a ser más refinadas.
Ella no escribe largas para escribir largas, sino que las comprime constantemente.
En una palabra, solo deja la parte que más vale la pena dejar.
En realidad es un diseño de contenido muy fuerte.
Deje que cada imagen tenga la capacidad de propagarse de forma independiente.
Cuando el lector ha visto una imagen, no necesita más explicación.
Si te sientes acertado, guardo.
Si lo encuentras adecuado para un amigo, lo reenvías.
Si me siento muy empático, envío un círculo de amigos.
En este momento, los artículos ya no son sólo "lectura ".
Al mismo tiempo, se convierte en:
Algo que se puede guardar, algo que se puede reenviar, algo que se puede expresar.
Esto también es lo que es difícil de hacer con muchos artículos largos.
En segundo lugar, lo que es realmente poderoso, no es una frase dorada, sino "se puede llevar".
Muchas personas hacen contenido emocional, y la primera reacción es escribir frases doradas.
Sin embargo, la frase de oro no es lo mismo que la difusión.
Lo que realmente determina la difusión es si una frase tiene la oportunidad de entrar en la vida del lector de las manos del autor.
Por ejemplo,
"Debemos aprender a reducir el consumo interno ".
No hay nada malo en esta frase.
Sin embargo, después de leerlo, es difícil para el lector producir más acciones.
Y si se reemplaza por:
"El desgaste interno es el castigo repetido de lo que aún no ha sucedido ".
Comenzó a tener la posibilidad de ser preservado.
Porque ya no es sólo una opinión.
Es como describir un estado para el lector.
Y este tipo de contenido es más fácil de producir una sensación:
"¿No soy yo? "
Este es el mecanismo de transmisión en el que el contenido emocional es muy importante.
Los lectores a menudo no le envían "Este artículo está muy bien escrito ".
sino que:
"Esto es lo que quiero decir".
Por lo tanto, para juzgar si una frase tiene valor de difusión, es mejor cambiar la pregunta:
Si borro el nombre del autor y solo dejo esta frase, ¿me gustaría enviarla a alguien más?
Si la respuesta es sí, realmente tiene la capacidad de « ser quitado ».
En tercer lugar, su título es en realidad la frase más digna de llevar en el texto.
Mira el título.
Descubrirás que los títulos de este tipo de contenido a menudo no son complicados.
Ni siquiera son como los títulos tradicionales del artículo, más como una frase que se puede poner directamente en el círculo de amigos.
Se pueden resumir en varias estructuras.
1. Tipo de núcleo
Por ejemplo,
"Todas las relaciones que te hacen incómodo, deben ser reconsideradas ".
Lo primero que hace no es explicar, sino que hace que el lector produzca sustituciones.
La palabra "todo " hace que la gente se pregunte:
¿Hay una relación que me está hablando?
Y el click ocurrió.
2. Tipo de alerta
Por ejemplo,
"Prefiero no decir una palabra que compartir demasiado".
No da la verdad, sino un límite.
Después de que los lectores lo vean, es fácil tomarlo como un recordatorio para sí mismos.
3. Tipo contraste
Esta es una estructura muy útil para el contenido emocional.
Primero da algo vago, enorme, y luego tira de nuevo a la realidad concreta.
Por ejemplo,
"El miedo que pensamos es un lío, en realidad el miedo es un hilo en la mano ".
Hay una brecha entre el frente y el fondo.
Esta caída es un gancho en sí misma.
4. Tipo declarativo
Por ejemplo:
"Es mejor estar solo que ir contra el corazón ".
Ofrece una actitud que se puede referir directamente.
Cuando los lectores los reenvían, en realidad están expresando su propia opinión.
5. Nombrado tipo
Esta es probablemente una de las habilidades que más vale la pena aprender para los recién llegados.
Muchas veces, las personas no están sin emociones.
Sin embargo, no hay manera de describir con precisión sus emociones.
Los verdaderamente buenos creadores no solo te dicen "qué hacer ", sino que son capaces de poner un nombre a tu estado.
Por ejemplo,
"Cuando se desmorona, permítete marchar por unos días ".
El "seco " era el estado de las plantas.
Pero después de ser colocado en la persona, de repente se vuelve muy específico.
Ni siquiera tienes que explicar "por qué ".
El lector entiende por sí mismo.
Esta es la capacidad más valiosa de los contenidos emocionales:
Deja claro el sentimiento que no se puede decir.
¿Por qué ella puede escribir todo el tiempo, pero no es fácil escribirse vacía?
La respuesta puede ser precisamente:
Su tema es bastante pequeño.
Después de desmontar este tipo de contenido, encontrará que hay en realidad unos pocos motivos que aparecen repetidamente.
La primera categoría son las emociones.
Insomnio, colapso, soledad, ansiedad, desgaste interno, agotamiento.
La segunda categoría son las relaciones.
Consumo, alienación, límites, adiós, acercamiento.
El tercer tipo es el ego.
Está bien ser tú mismo, aceptar la imperfección, permitir la soledad y ser lento.
Parece que hay muchos temas.
De hecho, muy concentrado.
Esto es muy importante para los creadores de contenido.
Porque el error más fácil que cometen los recién llegados es cambiar de tema todos los días.
Hoy escribe el trabajo.
Mañana escribe matrimonio.
Inversión después de mañana.
Comience a escribir sobre viajes en unos días.
Parece que cualquier cosa, pero en realidad nada forma puntos de memoria.
Y una cuenta madura tiende a ser lo contrario.
Se repite.
Repita la configuración de un hombre.
Repetir una expresión.
Repetir varios temas centrales.
Repetir un lenguaje visual.
Repita hasta que el lector lo vea a primera vista y sepa que "es su cosa".
Lo mismo ocurre con los personajes de cómics fijos.
Una imagen fija, un conjunto de estilo de pintura estable, más varios motivos a largo plazo.
Parecía que no había "cambio de sopa ".
Pero para los creadores, esto es una especie de productividad.
Porque no tienes que empezar desde cero todos los días.
Solo hay que buscar constantemente:
La misma pregunta, ¿hay alguna nueva forma de expresarla?
La clave para estabilizar el tráfico no es necesariamente un algoritmo, sino una "moneda social".
Muchas personas estudian cuentas explosivas, lo primero es estudiar el algoritmo de la plataforma.
¿Cuándo lo enviamos?
¿Cuántas palabras tiene el título?
¿Cuáles son las palabras clave?
¿Qué es el mecanismo de recomendación?
Estos son ciertamente importantes.
Pero para este tipo de contenido, hay otra fuente de tráfico que a menudo se pasa por alto:
Los lectores difunden activamente.
La ruta de propagación de un artículo común puede ser:
Recomendación de la plataforma → Lectura del usuario → Fin.
Y una tarjeta gráfica con atributos de expresión, la ruta de propagación puede ser:
Recomendación de la plataforma → Leer por el usuario → Guardar → Enviar al círculo de amigos → Ver por los amigos → Enviar de nuevo.
Estos dos tipos de transmisión son completamente diferentes.
Porque estos últimos ya no dependen completamente de la plataforma.
Los lectores se convierten en canales de distribución.
¿Por qué?
Porque el contenido emocional tiene naturalmente propiedades de "autoexpresión".
Una persona envió una palabra:
"Es mejor estar solo que ir contra el corazón ".
Lo que realmente expresó probablemente no fue su aprecio por la declaración.
sino que se lo dice a los demás:
"Esto es lo que pienso ahora".
Por lo tanto, el acto de retweet se ha convertido en una expresión social.
Esta es la razón por la que algunos contenidos no son muy informativos, pero son particularmente fáciles de guardar, capturar y reenviar.
Lo que ofrece no es conocimiento.
sino que:
El lenguaje en el que un hombre se expresa.
Hay una ventaja de un buen contenido emocional: no expirará rápidamente.
Las características más importantes del contenido de Hotspot son:
¡Vamos!
Pero también va a expirar.
Los puntos calientes de hoy pueden traer cien mil lecturas.
Después de una semana, a nadie le importaría.
Y las preguntas sobre la soledad, las relaciones, la ansiedad y la autoestima son muy desactualizadas.
Hace tres años escribió "Insomnio".
Hay personas que todavía sufren de insomnio.
Hace tres años escribió "Cómo mantenerse alejado de las personas que te consumen".
Hay personas que todavía enfrentan tales relaciones hoy en día.
Hace tres años escribió "Permítese despacio ".
Hay personas que todavía necesitan esa palabra hoy.
Por lo tanto, este tipo de contenido tiene un atributo de activo muy especial:
No se descompone fácilmente.
El valor de los artículos de temas calientes tiende a centrarse en los días siguientes a su publicación.
Y el contenido emocional puede ser re-leído mucho después.
No hay explosión hoy, puede ser reenviado el próximo mes.
Este artículo no está en llamas, puede ser de repente capturado por alguien medio año después.
Este activo de contenido es muy importante para las cuentas de gestión a largo plazo.
No estás creando "cosas nuevas " todos los días.
Usted está construyendo constantemente un almacén de contenido cada vez mayor.
Los cómics también tienen una ventaja natural: el contenido se puede reutilizar entre plataformas y medios.
Este es también un punto que vale la pena estudiar en este caso.
Un cómic, en sí mismo, es una unidad de contenido independiente.
Se puede colocar en el número público.
También se puede poner en el pequeño libro rojo, micro bo, círculo de amigos.
Incluso se puede ir más allá en otros medios como libros, exposiciones, perimetrales y otros.
Esto significa que:
Una creación puede generar muchos valores.
La cuenta pública es responsable de acumular lectores.
Las plataformas sociales son responsables de ampliar la difusión.
Los libros son responsables de la precipitación de los activos de contenido.
Los productos físicos se comercializan aún más.
Esto es muy diferente de la lógica de negocios de simplemente escribir un artículo de tema caliente.
Los artículos calientes pueden traer tráfico a la vez.
Una biblioteca de contenido de cómic madura puede continuar generando valor.
Lo que realmente vale la pena aprender no es:
"¿También quiero dibujar un cómic? "
sino que:
Mi contenido, ¿puedo cambiar de un portador a varios portadores?
Si un artículo solo puede existir en la cuenta pública, su valor es relativamente único.
Si una frase pudiera convertirse en una imagen.
Las imágenes se pueden convertir en videos.
Los videos pueden convertirse en podcasts.
El contenido puede convertirse en libro.
Un libro puede convertirse en un curso, un producto o un perímetro.
Entonces el ciclo de vida de una creación se alargará constantemente.
El respaldo externo alargará aún más el ciclo de vida del contenido
Cuando las obras de un creador son reimpresas por los medios de comunicación, publicadas y entran en una escena de difusión más grande, el significado del contenido también cambiará.
Ya no es sólo "un gráfico de sopa de pollo para una cuenta ".
y puede convertirse gradualmente en un activo de contenido con una etiqueta de autor.
Por supuesto, hay que distinguir dos cosas aquí.
El tráfico no es igual al impacto.
Un artículo que recibe mucha lectura solo puede indicar que es leído en gran medida.
La publicación, la reimpresión de los medios de comunicación, la comunicación pública, etc., pertenecen a otro tipo de señal de influencia.
Los dos no pueden ser simplemente igualados.
Sin embargo, desde el punto de vista de la comercialización de contenidos, la difusión externa puede traer un valor adicional:
Aumentar la confianza y prolongar el ciclo de vida del contenido.
Es por eso que algunos de los cómics que parecen muy simples pueden pasar de la cuenta pública a productos de contenido más grandes como los libros.
Nueve, los recién llegados realmente deben copiar, no su estilo de pintura
Si eres alguien que acaba de comenzar a hacer contenido, no te recomiendo que la imites directamente.
Porque la imitación de una cuenta es más fácil de imitar en la superficie:
Dibuja un personaje.
Una frase de oro.
Se convirtió en un ninagongge.
Luego comienza a actualizarlo diariamente.
Pero de esta manera es fácil obtener sólo la "forma" y no obtener la verdadera lógica del contenido.
Lo que realmente vale la pena aprender, son las siguientes cinco cosas.
1. Encuentra una pista lo suficientemente pequeña pero lo suficientemente larga
No siempre pienses en hacer el contenido de todos.
La "vida" es demasiado grande.
El "crecimiento " es demasiado grande.
El "emocionamiento " sigue siendo grande.
Puedes seguir cortando hacia abajo.
Por ejemplo,
Para los que tienen un desgaste interno a largo plazo.
Para los que no son buenos en el rechazo.
para los recién llegados al mundo laboral.
Para personas que viven solas durante mucho tiempo.
Para las personas que están experimentando un cambio de relación.
Cuanto más específico sea, más fácil será formar una cognición estable de la multitud.
2. Pasar de « leer » a « llevar ».
Después de escribir, no sólo pregunte:
¿Está bien escrito este artículo? "
Tres preguntas más:
¿Se puede tomar una captura de pantalla de esa frase?
¿Puedo reenviar esta imagen?
¿Puede el lector expresarse con ella?
Si las tres respuestas son "sí ", el potencial de difusión del contenido suele ser más fuerte.
3. No solo razona, llama a tus emociones.
"No te preocupes ".
"No te desgaste ".
Aprende a amarte a ti mismo ".
Ninguna de esas palabras está errada.
Pero eran demasiado correctos.
Correcto hasta que no hay memoria.
Las expresiones que realmente tienen poder de comunicación tienden a convertir un estado abstracto en una imagen concreta.
Por ejemplo,
Tienda de conveniencia en una noche lluviosa.
Una lámpara de calle para un hombre que va a casa.
Una taza de té caliente en la mesa.
El mensaje no fue enviado.
Un cachorro que va a casa solo.
Las emociones abstractas son más fáciles de entender una vez que tienen una forma concreta.
4. Encuentra un motivo que pueda reproducirse repetidamente
No pregunte todos los días:
"¿Qué escribe hoy? "
Se debe preguntar:
"Mi tema central, ¿qué otros ángulos no han sido escritos? "
Un buen tema, puede escribir docenas, cientos.
Los creadores verdaderamente maduros no descubren un tema nuevo todos los días.
sino que es capaz de profundizar un tema.
5. Permitir que las emociones abstractas caigan sobre los objetos concretos
Esta es una manera de expresar el contenido emocional muy bien.
No sigas escribiendo:
"Estoy muy sola ".
Puede escribir sobre un hombre caminando por una tienda de conveniencia por la noche.
No sigas escribiendo:
"Estoy muy preocupado ".
Se puede dibujar a un hombre sosteniendo un hilo.
No sigas escribiendo:
"Tengo que descansar ".
Se puede dibujar una planta con la cabeza baja temporalmente.
Cuanto más abstractas sean las emociones, más se necesita algo concreto para llevar.
Porque el lector no tiene forma de tocar la "ansiedad".
Pero podía ver una taza de café que se había enfriado.
Podía ver las luces de la mañana.
Puede ver los mensajes que no se envían.
Estas cosas, hablarán por ti.
Por último, ¿cuál es el valor real de una cuenta?
Después de estudiar este caso, me siento cada vez más:
Lo que realmente vale una cuenta no es cuántas lecturas tiene hoy.
sino si ha formado un conjunto deSistemas de contenidos de producción sostenible, difusión sostenible, reutilización sostenible.
Lo que es realmente poderoso en este tipo de cuenta de Fan Xiaobo no es que "los cómics son muy simples".
Es todo lo contrario.
Cuanto más simple sea la forma, más se pone a prueba el contenido.
Porque no hay dilatado que cubra.
No hay datos complejos que puedan aumentar la cantidad de información.
No hay puntos calientes para aprovechar.
Al final, sólo queda:
Una frase, un cuadro, y la propia vida del lector.
Si esta frase sucede que dice el estado de una persona, se salvará.
如果这句话恰好替一个人表达了态度，他就会转发。
如果这些内容不断积累，它就会变成一个属于创作者自己的内容资产。
所以，新人做内容真正应该思考的，也许不是：
“我今天怎么做一个爆款？”
sino que:
“我能不能做出一种东西，让读者愿意把它带走？”
因为真正稳定的流量，从来不只是平台给你的。
还有一部分流量，是读者替你完成的。
而一个内容账号最理想的状态，就是：
平台把你推给陌生人，读者再把你带给另一个陌生人。
这时候，你做的就不再只是一篇文章。
而是一种可以被带走、被保存、被转发，甚至被反复想起的内容。
这可能才是这个小众漫画账号，真正值得研究的地方。