Красная книга недавно тестирует новую функцию - «Общий доступ к настоящему имени».Проще говоря, этоВ одном удостоверении личности может быть до двух реальных имен счетов маленькой красной книги.。
Чтобы проверить, имеете ли вы квалификацию для внутреннего тестирования, вы можете сначала обновить приложение Little Red Book до последней версии, а затем перейти:
Я → Настройки → Учетная запись и безопасность → Подтверждение подлинного имени
Если в верхней части страницы появитсяОдин сертификат может быть связан с максимум двумя учетными записями«Подобные подсказки означают, что вы имеете внутреннюю квалификацию.После завершения заполнения информации и распознавания лиц появляется вход «Общее настоящее имя».
Зачем нужно несколько красных книг?
В прошлом в маленькой красной книге применялось правило истинного имени «Один сертификат No1».Поскольку для размещения контента (включая комментарии) требуется наличие реального имени, одному лицу, чтобы иметь несколько учетных записей для размещения контента, требуется несколько удостоверений личности.
Однако, как отдельные лица, так и группы, реальный бизнес часто имеет более одного аккаунта.
Для отдельных лиц могут быть одновременно индивидуальные IP, рекламные сотрудничества, покупатели товаров, магазины и другие различные виды деятельности.Если все сосредоточено в одном аккаунте, это приведет к смешанному направлению контента, и пользователи не смогут быстро определить местоположение аккаунта после входа на домашнюю страницу, что повлияет на конверсию внимания.В то же время личные номера непосредственно осуществляют коммерческие операции, что также может повлиять на естественную экспозицию немаркетингового контента.
Для команды операция с несколькими аккаунтами не только повышает вероятность взрыва денег, но и потому, что разные аккаунты несут разные обязанности, такие как номер тестирования контента, номер тестирования продукта, номер основной силы, номер коммерческого преобразования, номер отвода и т. д.Однако в прошлом для этих счетов требовалось самостоятельное имя, что было более дорого.
Как раньше решать проблему с множеством имен?
Ранее существовали два основных способа:
Во-первых, заимствование реальных имен членов семьи и друзей или получение реальных имен через неформальные каналы может быть дорогостоящим и рискованным.
Во-вторых, открытие Blue V через сертификацию предприятий.Однако эксплуатационные расходы корпоративных аккаунтов выше, а учетные записи магазина и контента обычно должны быть разделены, что может повлиять на производительность трафика.
В то же время, настоящее имя маленькой красной книги может быть только изменено, не может быть напрямую отменено.Если учетная запись нарушена, даже после отмены и повторной регистрации, вы можете унаследовать соответствующие риски.
Почему Красная книга открыта для общих имен?
Я считаю, что главным образом есть несколько причин.
Во-первых, раскрыть творческий потенциал.
В настоящее время больше возможностей для внутреннего тестирования предоставляются старым пользователям и творцам.Маленькие красные книги, возможно, захотят побудить существующих создателей открывать новые аккаунты и генерировать больше контента.
Во-вторых, платформа должна расти.
相比抖音，小红书在用户规模和电商 GMV 上仍有增长空间。降低实名门槛，可以让更多创作者和商家扩大账号布局，为平台带来更多内容和交易增量。
第三，促进电商发展。
很多商家一直希望实现“一个账号负责流量，一个账号负责开店”。共用实名后，个人可以将内容 IP、买手号、店铺号拆分运营。
第四，方便平台管理。
过去一个账号可能同时承担个人影响力、商业合作、商品销售等多个角色，不利于平台识别和管理。账号拆分后，业务边界会更加清晰。
新政策带来的机会
最大的变化是：账号成本下降，运营空间扩大。
以前借用实名的人，只能依赖一个账号运营；现在同一实名可以再认证一个账号，相当于可用账号数量增加。
同时，可以进行更清晰的业务分流：
- A 账号做个人 IP，负责涨粉和内容输出；
- B 账号做店铺或买手，负责商业转化；
- 两个账号也可以布局同一赛道，形成个人矩阵。
对于团队来说，也可以更低成本测试不同方向，提高找到爆款内容和商业模式的概率。
目前仍有几个未知问题
不过，共用实名刚开始内测，还有一些规则没有明确：
- 一个实名下的账号违规，是否会影响另一个账号？
- 同实名账号中有开店账号，是否会影响其他账号流量？
- 两个账号之间是否存在权重关联？
这些都需要后续观察。
总体来看，「共用实名」本质上是在降低小红书多账号运营门槛。它可能不会直接改变平台规则，但会让个人 IP、电商、团队矩阵运营拥有更多空间。
当然，小红书的流量机制一直比较特殊，很多推测最终还要看实际运营结果。以上分析更多是基于商业逻辑的推演，大家当作一个行业观察即可。
这个版本更适合作为公众号、小红书长文或行业分析帖发布，信息密度更高，也减少了“解释感”。